ReFocus Austria
Negocios globales más allá de la pandemia
ReFocus Austria es una campaña en curso del gobierno austriaco para apoyar la economía austriaca en todo el mundo mientras el mundo emerge de la pandemia. La campaña se lanzó oficialmente el 7 de septiembre de 2021 en Viena con la asistencia del Canciller Federal, el Ministro de Asuntos Exteriores Alexander Schallenberg, y la Vicepresidenta de la Cámara de Comercio Austriaca, Martha Schultz.
ReFocus Austria es el programa de divulgación mundial más importante de Austria y un pilar clave del plan del gobierno austriaco para reconstruir la economía mientras sale de la crisis del coronavirus. Se lleva a cabo en cooperación con las oficinas internacionales de la Cámara de Comercio austriaca, la Oficina Nacional de Turismo austriaca y representantes de otros ministerios federales para abrir puertas a las empresas austriacas en el extranjero y asegurar y crear puestos de trabajo e inversiones en la propia Austria. Como parte de la campaña, Austria se mostrará como un lugar fuerte, estable e innovador para hacer negocios en el corazón de Europa. Esto es posible gracias a una red de más de 100 representaciones diplomáticas que han estado organizando una serie de actos a medida en todo el mundo con el fin de promocionar Austria como un gran lugar para hacer negocios.
La campaña se centra en los pilares básicos sobre los que se construirá la economía de Austria en el futuro: energías renovables, movilidad eléctrica, sostenibilidad, transformación digital, infraestructuras, tecnología urbana y turismo. En todo el mundo, la etiqueta "Made in Austria" es sinónimo de calidad y fiabilidad, así como de diseño, ingeniería y artesanía de categoría mundial.
Al explicar la razón de ser de la campaña, el Ministro de Asuntos Exteriores Schallenberg dijo: "Vimos claramente que nuestra respuesta a estos tiempos extraordinarios requeriría un esfuerzo extraordinario, un esfuerzo conjunto de todos los miembros del 'Equipo Austria', desde la Cancillería hasta la Cámara de Comercio Austriaca, la Oficina Nacional de Turismo, el Ministerio de Economía y un sinfín de otras personas y organizaciones". Martha Schutz, Vicepresidenta de la Cámara de Comercio austriaca, subrayó el vínculo existente entre la diplomacia y el apoyo a las empresas austriacas: "Estamos encantados de que ReFocus Austria esté en marcha. Ahora contamos con una campaña internacional conjunta que utilizará las herramientas de la diplomacia económica, nuestras representaciones en el extranjero y nuestros organismos comerciales en el exterior para abrir nuevas oportunidades a las empresas austriacas en los mercados internacionales", declaró.
Desde el inicio de la campaña en septiembre de 2021, se han organizado más de 100 actos de este tipo en el extranjero en el momento de escribir estas líneas; se espera un ritmo similar para lo que queda de 2022, explica Ulrike Ritzinger, Jefa del Servicio de Negocios del Ministerio de Asuntos Exteriores. En el ámbito internacional, Austria es conocida por promover una economía sostenible y la protección global del medio ambiente, y muchos de los actos recientes se han centrado en la "economía verde" y en las contribuciones de Austria en forma de exportaciones de tecnología sostenible. Esto incluye la presentación del primer camión de bomberos de propulsión eléctrica presentado en Barcelona (España) por la empresa austriaca Rosenbauer, así como la presa de Nurek, una presa de terraplén en el río Vakhsh, en Tayikistán, que está siendo modernizada por la empresa austriaca Andritz como proyecto escaparate.
En Estados Unidos se han celebrado varios actos en el marco de ReFocus Austria y están previstos para el primer semestre de 2022. En septiembre de 2021, por ejemplo, el ministro austriaco de Asuntos Exteriores, Alexander Schallenberg, se reunió con representantes de empresas austriacas y estadounidenses en la ciudad de Nueva York para debatir sobre las áreas de negocio de cara al futuro, así como las oportunidades y retos para las empresas austriacas en el mercado estadounidense. Además, se debatieron los enfoques europeo y estadounidense sobre la inteligencia artificial y la computación cuántica. En concreto, aunque hay que adaptarse a las nuevas tecnologías, también hay que tener en cuenta los riesgos que pueden plantear.
Estas nuevas realidades digitales, evidentes en todos los ámbitos de la tecnología, la ciencia, el entretenimiento y la cultura, también se debatieron recientemente durante la Noche de Austria en la conferencia SXSW de este año, que se celebró del 11 al 15 de marzo de 2022 en Austin, Texas. Mediante una instalación de proyección del colectivo artístico austriaco OMAi, se imaginó la ciudad del futuro en una obra de arte colaborativa luminiscente. Los invitados pudieron contribuir con dibujos y animaciones espontáneas de tecnologías emergentes y escenarios futuristas y arrojar así luz sobre las perspectivas y expectativas humanas que se esconden tras el zumbido. Como otro punto culminante especial, el público también disfrutó de dos sets musicales especiales a cargo de los artistas austriacos CID RIM y James Hersey.
Como ilustran estos ejemplos, ReFocus Austria es un esfuerzo interdisciplinar que promueve los negocios globales austriacos dentro de las nuevas realidades del mundo interconectado que emerge de la pandemia. Puede hacerlo porque las empresas austriacas se han adaptado, han innovado y están preparadas para prosperar con sus socios de Estados Unidos y de todo el mundo.